ECサイトの商品写真には、商品の正面を写した写真だけでなく、サイズ感、質感、使用方法、付属品などが分かる写真も必要です。

実店舗では、商品を手に取って形や重さ、素材を確認できます。しかし、ECサイトでは、購入者は商品ページに掲載された写真と説明文だけで購入を判断します。

そのため、単にきれいな写真を掲載するだけでは十分ではありません。

大切なのは、購入前に生まれる疑問や不安を、写真によって解消することです。

この記事では、ECサイトの商品ページに用意したい写真の種類と、撮影前に整理しておきたいことを解説します。

ECサイトの商品写真に必要なカット一覧

商品ページでは、次のような写真を用意します。

写真の種類	主な役割
メインの商品写真	商品の全体像を伝える
正面・背面・側面	形状を正確に伝える
素材・質感のアップ	表面や細部を伝える
サイズ感が分かる写真	大きさの誤解を防ぐ
使用イメージ	使用場面を想像させる
機能・特徴の説明写真	商品の利点を伝える
カラー・種類の比較	バリエーションを選びやすくする
付属品・同梱物	届く内容を明確にする
パッケージ写真	贈答用や保管時の状態を伝える
注意点・仕様の写真	購入後の認識違いを防ぐ
ブランドイメージ写真	商品の世界観を伝える
SNS・広告用の写真	複数の媒体で活用する

すべての商品に同じ枚数が必要なわけではありません。

商品の価格、特徴、素材、使い方によって、優先すべき写真は変わります。

商品写真で重要なのは「きれいさ」だけではない

ECサイトの商品写真には、大きく二つの役割があります。

一つは、商品を魅力的に見せることです。

もう一つは、商品の状態や仕様を正確に伝えることです。

雰囲気の良い写真だけを並べても、購入者が知りたい情報が不足していれば、購入にはつながりにくくなります。

例えば、バッグの商品ページで正面写真しか掲載されていない場合、購入者には次のような疑問が残ります。

裏側はどうなっているのか
中にはどのくらい物が入るのか
ポケットはいくつあるのか
持ったときの大きさはどのくらいか
素材は硬いのか、柔らかいのか
肩に掛けたときの長さはどうか

商品写真では、このような購入前の疑問を一つずつ減らすことが重要です。

1．商品の全体が分かるメイン写真

メイン写真には、商品全体の形と特徴が最も分かりやすい写真を使用します。

商品一覧や検索結果、商品ページの最初に表示されるため、第一印象を決める重要な写真です。

一般的には、背景を整理し、商品がはっきり分かる状態で撮影します。

メイン写真では、次の点を意識します。

商品全体が画面内に収まっている
形状が分かりやすい角度になっている
背景と商品が同化していない
色が実物から大きく離れていない
商品ページ内で統一感がある
スマートフォンでも見やすい

商品を斜めから撮影した方が特徴を伝えやすい場合もありますが、形が分かりにくくならないよう注意が必要です。

商品一覧に複数の商品が並ぶ場合は、撮影角度や余白を統一すると、ECサイト全体が見やすくなります。

2．正面・背面・側面の写真

立体的な商品は、一方向からの写真だけでは全体の形を伝えられません。

正面だけでなく、背面、側面、斜めなど、複数の角度から撮影します。

特に次のような商品では、角度違いの写真が重要です。

バッグ
靴
家具
食器
雑貨
家電
アクセサリー
パッケージ商品
工業製品

背面にポケットや接続部分がある場合、正面写真だけでは購入者に伝わりません。

商品ページでは、見た目の良い角度だけでなく、購入者が確認したい部分を正確に見せます。

3．素材や質感が分かるアップ写真

商品の素材や表面の状態は、写真を拡大して撮影します。

購入者が手で触れられないECサイトでは、質感が分かる写真が特に重要です。

例えば、次のような部分を撮影します。

布の織り目
木材の木目
革の表面
金属の光沢
陶器の釉薬
食品の断面
縫製部分
留め具や金具
印刷や刻印
商品の細かな加工

素材名を文章で説明するだけでなく、アップ写真を掲載することで、購入者が手触りや品質を想像しやすくなります。

傷や凹凸などが商品の特徴である場合も、見えないように隠すのではなく、状態が分かる写真を掲載します。

4．サイズ感が分かる写真

寸法を数字で掲載しても、購入者が実際の大きさを想像できないことがあります。

サイズ感を伝えるには、比較対象を入れた写真が有効です。

例えば、次のような方法があります。

人が商品を持っている写真
商品を着用している写真
手のひらに乗せた写真
一般的な家具の横に置いた写真
日用品と並べた写真
使用する場所に設置した写真
複数サイズを並べた写真

ただし、比較対象の大きさが人によって変わる場合は、寸法表記も併用します。

モデルが商品を持つ場合は、身長や着用サイズを記載すると、より分かりやすくなります。

5．実際の使用イメージ

使用イメージ写真は、購入後の生活や利用場面を想像してもらうために使用します。

商品単体の写真だけでは、どのような場所で、どのように使う商品なのかが伝わらないことがあります。

使用イメージの例は次のとおりです。

服やアクセサリーを着用している
食器に料理を盛り付けている
家具を部屋に設置している
バッグに荷物を入れて持っている
化粧品を実際に使用している
食品を食卓に並べている
道具を作業中に使用している
商品を贈る場面を撮影する

使用イメージ写真では、商品が背景に埋もれないようにします。

雰囲気を優先しすぎて商品が小さくなったり、特徴が見えなくなったりしないよう注意が必要です。

6．商品の機能や特徴が分かる写真

機能性のある商品は、特徴を実際に使用している場面を撮影します。

文章で「使いやすい」「収納力が高い」と書くだけでは、具体的な違いが伝わりません。

例えば、次のような写真です。

バッグのポケットを開いた状態
折りたたみ商品を展開する様子
家電の操作部分
容器の開閉方法
防水加工の表面
商品の収納例
組み立て前後
パーツを取り外した状態
複数の使い方
便利な機能のアップ

一つの写真に多くの情報を詰め込まず、特徴ごとに分けて掲載すると理解しやすくなります。

必要に応じて、写真の上に短い説明や矢印を加える方法もあります。

7．カラー・サイズ・種類の比較写真

複数のカラーやサイズを販売する場合は、違いを比較できる写真を用意します。

商品ごとに別々の写真しかないと、購入者が違いを判断しにくい場合があります。

比較写真では、次の点をそろえます。

撮影する角度
背景
光の当たり方
商品の位置
写真の大きさ
色調

カラー違いを撮影するときは、照明条件をそろえることが重要です。

写真ごとに明るさや色味が変わると、実際の色の違いなのか、撮影環境の違いなのか判断できません。

サイズ違いの商品は、同じ場所に並べた写真も用意すると、大きさの差が分かりやすくなります。

8．付属品・同梱物の写真

商品と一緒に届くものは、すべて並べて撮影します。

商品説明に書いてあっても、写真がないと購入者が見落とすことがあります。

撮影するものの例は次のとおりです。

本体
収納袋
充電器
ケーブル
説明書
保証書
交換用パーツ
専用工具
外箱
特典
セット商品

反対に、撮影用の小物が商品に含まれない場合は、そのことが分かるようにします。

使用イメージに掲載した家具や小物が付属していると誤解されないよう、商品説明にも記載します。

9．パッケージや梱包状態の写真

パッケージ写真は、贈答用商品やブランド商品で特に重要です。

購入者は商品本体だけでなく、届いたときの印象も確認しています。

撮影候補は次のとおりです。

商品の外箱
箱を開けた状態
包装紙
ショッピングバッグ
緩衝材を含む梱包状態
ギフトラッピング
メッセージカード
商品を取り出す場面

食品、化粧品、工芸品、アクセサリーなどでは、パッケージも商品の価値の一部になります。

ギフト対応を強みにする場合は、通常包装とギフト包装を分けて撮影します。

10．注意点や仕様が分かる写真

商品の特徴だけでなく、購入前に知っておくべき注意点も写真で伝えます。

例えば、次のような内容です。

天然素材による個体差
柄や木目の違い
商品の裏側
接続端子
開口部の大きさ
使用時の制限
取り付け部分
食品の内容量
ラベルや成分表示
洗濯表示
対応機種
使用できない環境

都合の悪い部分を隠すのではなく、購入判断に必要な情報を事前に伝えることで、認識違いや返品を防ぎやすくなります。

11．ブランドの世界観を伝える写真

商品単体の説明写真とは別に、ブランドの雰囲気を伝える写真も用意します。

これは、商品の仕様を伝えるというより、ブランドへの共感や印象をつくるための写真です。

例えば、次のような表現があります。

商品が生まれた場所
製造している職人
素材や原料
制作工程
ブランドを象徴する空間
商品を使用する人物
季節や生活場面
複数の商品を組み合わせた写真

ブランドイメージ写真は、商品ページだけでなく、ECサイトのトップページ、ブランド紹介、SNS、広告にも使用できます。

ただし、雰囲気写真だけで商品ページを構成せず、商品の詳細が分かる写真と組み合わせます。

12．SNSや広告にも使える構図

ECサイト用の商品撮影では、Webサイト以外の使用も考えておきます。

同じ撮影日に次の構図を用意すると、写真を幅広く活用できます。

ECサイト用の正方形
トップページ用の横長
Instagram用の縦長
広告バナー用の余白がある写真
商品一覧用の統一写真
ストーリーズ用の縦構図
文字を重ねやすい構図
商品を中央に置いた写真
商品を左右に寄せた写真

後から無理に切り抜くと、商品が見切れたり、文字を入れる場所がなくなったりします。

使用予定の媒体と画像サイズを、撮影前に整理しておくことが重要です。

商品写真は何枚必要？

商品ページに必要な写真の枚数は、商品によって異なります。

簡単な商品であれば、6枚程度でも主要な情報を伝えられます。

一方、機能が多い商品や高価格商品では、10枚以上必要になる場合もあります。

目安として、次のように考えます。

商品の種類	写真枚数の目安
シンプルな雑貨	5〜8枚
食品・飲料	6〜10枚
アパレル	8〜15枚
バッグ・靴	8〜15枚
家具・インテリア	8〜15枚
家電・機能商品	10〜20枚
高価格商品	10枚以上

枚数を増やすこと自体が目的ではありません。

同じような写真を何枚も掲載するより、購入者の疑問に答える写真をそろえることが重要です。

商品別に必要な写真は変わる

アパレル・ファッション

服やアクセサリーでは、商品単体だけでなく、着用時の印象を伝える写真が必要です。

主な撮影カットは次のとおりです。

商品単体
正面・背面
モデル着用
横から見た状態
生地のアップ
縫製やボタン
サイズ違い
コーディネート例
動きのある写真
タグや洗濯表示

モデルの身長と着用サイズも記載します。

食品・飲料

食品では、味や香りを写真だけで完全に伝えることはできません。

そのため、食感、量、盛り付け、食べ方を想像できる写真を用意します。

パッケージ
中身
断面
盛り付け例
調理後
食卓での使用場面
内容量が分かる写真
原材料
セット内容
ギフト包装

実物と大きく異なる過度な演出は避けます。

化粧品・美容商品

化粧品では、容器だけでなく、テクスチャーや使用方法を伝える写真も重要です。

容器の正面
背面ラベル
開封した状態
中身の色
テクスチャー
手に取った量
使用方法
サイズ感
セット内容
パッケージ

肌に使用した写真を掲載する場合は、誤解を招く表現にならないよう注意します。

工芸品・ハンドメイド商品

手仕事の商品では、素材や個体差、制作工程を伝える写真が有効です。

商品全体
細部のアップ
裏面
素材
制作風景
職人
手に持った状態
使用例
複数商品の比較
包装状態

手作業による違いがある場合は、そのことが分かる写真と説明を掲載します。

家具・インテリア

家具では、寸法だけでなく、部屋に置いたときの大きさを伝える必要があります。

商品単体
正面・背面・側面
部屋に設置した状態
人物との比較
引き出しや扉を開いた状態
収納例
素材のアップ
脚や接合部分
カラー違い
使用上の注意

搬入経路や組み立てに関係する部分も、必要に応じて掲載します。

商品写真を撮影する前に準備すること

撮影当日に商品を並べるだけでは、必要な写真を撮り切れないことがあります。

事前に次の内容を整理します。

商品ページの構成を決める

どの情報を、写真と文章のどちらで伝えるか決めます。

商品ページに次の項目がある場合、それぞれ必要な写真が異なります。

商品の特徴
使用方法
サイズ
素材
カラー
セット内容
注意事項
ブランド紹介
配送・包装

サイト構成を決めてから撮影すると、写真の不足や重複を防ぎやすくなります。

撮影する商品を選定する

同じ商品でも、傷、汚れ、形の崩れがあると写真上で目立ちます。

撮影用の商品は、事前に状態を確認します。

傷や汚れがないか
パッケージが潰れていないか
ラベルが曲がっていないか
指紋やほこりが付いていないか
洋服にしわがないか
食品の形が崩れていないか
付属品がそろっているか

天然素材や手作り商品では、一般的な個体を選びます。

極端に状態の良い商品だけを撮影すると、実際に届く商品との差が大きくなる場合があります。

カラー・サイズ・種類を一覧化する

撮影漏れを防ぐため、商品ごとの一覧を作成します。

商品名	カラー	サイズ	必要カット	撮影状況
商品A	黒・白	S・M・L	単体・着用・詳細	未撮影
商品B	茶	1サイズ	単体・使用例	未撮影

商品数が多い場合は、すべてのバリエーションを同じように撮影するのか、代表カラーだけ詳細に撮影するのかを決めます。

使用する小物や背景を準備する

使用イメージを撮影する場合は、商品と一緒に写す小物や背景を準備します。

ただし、小物が目立ちすぎると商品が主役に見えなくなります。

商品に含まれない物を使用する場合は、誤解が生まれないように注意します。

撮影後の使用先を整理する

写真の使用先によって、必要な構図や解像度が変わります。

ECサイト
コーポレートサイト
楽天市場
Amazon
BASE
Shopify
SNS
Web広告
紙のカタログ
店頭POP

複数の媒体で使用する場合は、各媒体の画像規格を事前に確認します。

自社撮影とプロ撮影の使い分け

商品写真は、スマートフォンでも撮影できます。

特に商品数が多く、入れ替わりが早い場合は、自社で継続して撮影できる体制も必要です。

自社撮影が向いているもの

新商品の追加写真
在庫限りの商品
SNS投稿
商品の簡単な使用例
期間限定商品
日常的な情報発信
比較的低価格な商品

プロ撮影が向いているもの

ECサイトのメイン写真
ブランドを代表する商品
高価格商品
素材や質感が重要な商品
光沢や反射がある商品
食品や化粧品
モデルを使用した撮影
広告にも使用する写真
長期間掲載する商品

すべての写真を外注するのではなく、重要な商品や基準となる写真をプロが撮影し、その撮り方を参考に自社で追加していく方法もあります。

商品写真で避けたい失敗

写真ごとに色が違う

同じ商品でも、写真ごとに色温度や明るさが違うと、購入者が実際の色を判断できません。

特にカラー違いを販売する場合は、撮影条件と画像編集を統一します。

写真の余白や角度がそろっていない

商品一覧で写真の大きさや位置がばらばらだと、ECサイト全体が見にくくなります。

撮影位置、カメラの高さ、商品の向き、余白をそろえます。

イメージ写真しかない

雰囲気の良い写真だけでは、商品の形や仕様が分かりません。

メイン写真、角度違い、詳細写真など、正確に商品を確認できる写真も掲載します。

商品単体の写真しかない

商品単体の写真だけでは、サイズ感や使用場面を想像しにくくなります。

人物、部屋、手、日用品などを使って、実際の大きさや使い方を伝えます。

写真と実物の印象が違う

色味や形状を実物以上に補正すると、購入後の認識違いにつながります。

画像編集は、実物に近づけるために行い、商品の特徴を変えるような加工は避けます。

スマートフォンで見づらい

PCでは見やすくても、スマートフォンでは商品が小さく表示されることがあります。

細部を見せたい場合は、アップ写真を別に用意します。

商品写真と商品説明は一緒に設計する

写真と文章は、別々に作るのではなく、互いに補うように設計します。

例えば、商品の収納力を伝える場合は、

バッグの内部写真
実際に荷物を入れた写真
寸法
収納できる物の例
ポケット数

を組み合わせます。

写真だけでは正確な寸法を伝えられず、文章だけでは実際の使用感を想像しにくいためです。

商品ページでは、購入者が確認する順番に合わせて写真と説明を配置します。

ECサイト制作と商品撮影を同時に進めるメリット

ECサイト制作と商品撮影を同時に進めると、商品ページに必要な写真を考えたうえで撮影できます。

別々に依頼した場合、次のような問題が起こることがあります。

商品一覧で写真の比率が合わない
メインビジュアル用の横長写真がない
商品説明に必要な部分が撮影されていない
スマートフォンで商品が見切れる
ブランドサイトと写真の雰囲気が合わない
文字を配置する余白がない
写真を撮り直す必要がある

先にECサイトの構成を決め、必要な写真を一覧化することで、撮影した写真を無駄なく使用できます。

商品写真は購入者の疑問から逆算する

商品写真を考えるときは、「何を撮りたいか」ではなく、「購入者が何を知りたいか」から考えます。

撮影前に、次の三つを整理します。

購入者が不安に感じること
実物を見なければ分かりにくいこと
他の商品との違いになること

例えば、食品であれば量や食感、家具であればサイズや設置時の印象、衣服であれば着用時の形が重要です。

商品の魅力と同時に、購入判断に必要な情報を正確に伝えることが、ECサイトの商品写真には求められます。

ECサイト制作・商品写真撮影のご相談

COREDRIVEでは、ECサイトや商品ページの構成を考えた商品撮影に対応しています。

単に商品をきれいに撮影するだけでなく、どの写真を商品一覧、商品詳細、トップページ、SNSで使用するかを整理し、必要な構図を撮影します。

ECサイトを新しく作りたい
商品ページに必要な写真が分からない
既存の商品写真を統一したい
商品の質感やサイズ感が伝わっていない
公式サイトとECサイトをまとめたい
商品撮影とWeb制作を一括で依頼したい

このような場合は、商品撮影・Web制作についてご相談ください。

商品・サービス写真撮影について見る

ECサイトの制作実績を見る

ECサイトの商品写真に関するよくある質問

商品写真は何枚くらい必要ですか？

商品の特徴や価格によって異なりますが、正面、角度違い、詳細、サイズ感、使用イメージなど、購入判断に必要な情報を一通り伝えられる枚数を用意します。

簡単な商品であれば5〜8枚程度、機能や特徴の多い商品では10枚以上必要になることもあります。

白背景の商品写真だけでも問題ありませんか？

白背景写真は、商品の形や色を分かりやすく伝えるために有効です。

ただし、サイズ感や使用場面が分かりにくいため、使用イメージや比較写真も組み合わせた方が伝わりやすくなります。

スマートフォンで撮影した写真でも使えますか？

明るさ、ピント、色、解像度が十分であれば使用できます。

ただし、光沢のある商品、食品、化粧品、素材感が重要な商品などは、照明や撮影環境によって見え方が大きく変わるため、専門的な撮影が向いています。

商品数が多い場合、すべて撮影する必要がありますか？

商品ごとに形や色が異なる場合は、基本的に個別の写真が必要です。

一方、サイズだけが違う商品や、一部の仕様だけが異なる商品は、共通写真と比較写真を組み合わせられる場合があります。

商品写真の背景は統一した方がいいですか？

商品一覧で使用する写真は、背景、角度、余白、明るさを統一した方が見やすくなります。

商品詳細ページでは、統一された商品写真に加えて、使用場面やブランドイメージの写真を掲載する方法が効果的です。

商品撮影の前にECサイトを作る必要がありますか？

完成させる必要はありませんが、商品ページの構成や画像の使用場所は先に決めた方がよいです。

必要な画像比率、構図、写真枚数を整理してから撮影することで、撮り直しを防ぎやすくなります。