AIでホームページはどこまで作れる？Web制作者が感じる「微妙になりやすい理由」

AIを使えば、専門知識がなくてもホームページらしい形を作れるようになりました。ただし、ページを完成させることと、事業の魅力が伝わり、問い合わせにつながるホームページを作ることは別です。

AIで作ったホームページが微妙になりやすい原因は、AIの性能が低いからだけではありません。構成、文章、デザイン、情報の優先順位までAIの提案を正解として採用し、良し悪しを判断しないまま公開できてしまうことにあります。

Web制作者として実際にAIで作られたサイトを見てきた経験をもとに、なぜ仕上がりが似やすいのか、文章としては整っているのにWebコンテンツとして弱くなるのはなぜかを説明します。

AIでホームページを作ること自体は、すでに難しくない

現在のAIは、ホームページの構成、文章、デザイン、コードを生成し、公開できる形まで作ることができます。簡単な案内サイトであれば、専門知識がない人でも短時間で形にできる段階まで進んでいます。

AIを使ったホームページ制作では、主に次の作業を効率化できます。

• サイト全体の構成案を作る
• キャッチコピーや見出しを考える
• サービス紹介や会社紹介を書く
• HTML、CSS、JavaScriptなどのコードを生成する
• 配色やレイアウトの案を作る
• 画像やイラストを生成する
• FAQや問い合わせ文を作る
• 文章やコードの修正を繰り返す

以前は、コードが書けない、サーバーへ公開できない、スマートフォン表示が崩れるといった技術的な壁がありました。現在は、AIサイト作成サービスや生成AIの支援によって、その壁の多くを越えられます。

しかし、AIが作れるのは、あくまでも入力された情報をもとにしたホームページの形です。事業にとって何が必要か、顧客に何を伝えるべきか、どの仕上がりなら公開してよいかまで自動的に判断してくれるわけではありません。

AIだけでも問題が少ないホームページ

集客や売上を主な目的としない簡単なページであれば、AIだけでも十分な場合があります。特に、情報がすでに整理されていて、表現の独自性を強く求めないページとは相性がよいでしょう。

• 一時的なイベントの告知ページ
• 社内や関係者だけが使用するページ
• 企画やサービスを検証するための試作
• 個人的なプロフィールやポートフォリオ
• 住所、営業時間、連絡先を伝える簡単な案内ページ

一方、問い合わせ、採用、商品購入、ブランドづくりを目的とする場合は、ホームページらしい形を作るだけでは不十分です。

AIで作ったホームページが微妙になりやすい理由

AIサイトが微妙になりやすいのは、一般的に間違いの少ない構成や表現を組み合わせるからです。一つひとつは整っていても、その会社である理由や、選ぶための情報が不足しやすくなります。

Web制作者としてAIで作られたサイトを見ると、大きく崩れているわけではないものの、どこかで見たような印象や、完成度の低さを感じるケースがあります。

どのサイトも似た構成になりやすい

AIに企業サイトを作らせると、業種が違っても似たようなセクションと順番になりやすくなります。AIは、企業サイトでよく使われる一般的な構成を提案するためです。

よく生成されるのは、次のような構成です。

1. 大きなキャッチコピー
2. 会社やサービスの紹介
3. 3つの特徴
4. 選ばれる理由
5. 実績やお客様の声
6. よくある質問
7. 問い合わせ

この構成自体が間違っているわけではありません。多くの企業サイトで使われている基本的な流れです。

問題は、価格を先に見せるべき事業でも、実績を先に見せるべき事業でも、同じような順番になってしまうことです。

例えば、店舗であれば写真や場所を早い段階で見せた方が伝わる場合があります。専門性が重視されるサービスなら、代表者の経歴や実績を最初に出した方がよいかもしれません。

ホームページの構成は、業種だけでなく、顧客が抱える不安、競合との違い、問い合わせまでの心理を考えて決めます。一般的な構成をそのまま使うと、整ってはいるものの、その会社に合っていないサイトになります。

キャッチコピーがそれらしくても印象に残らない

AIはキャッチコピーらしい言葉を作れますが、その事業でなければ言えない言葉になるとは限りません。事業の特徴や考え方が十分に入力されていない場合は、抽象的で似た表現にまとまりやすくなります。

AIが生成する企業サイトでは、次のような言葉がよく使われます。

• 想いを形にする
• 未来をつくる
• 新しい価値を生み出す
• お客様に寄り添う
• ビジネスの可能性を広げる
• 課題解決をサポートする

日本語としては自然で、キャッチコピーらしく見えます。

しかし、会社名を他社へ置き換えても成立する言葉であれば、その会社を選ぶ理由にはなりません。

キャッチコピーは、単に格好いい言葉を作るものではなく、誰に、何を、どのような価値として提供しているのかを短く伝えるものです。

AIは言葉を整えることには優れていますが、事業の中から何を核として取り出すべきかまでは決められません。

文章として優秀でも、Webコンテンツとしては弱い

AIが書く文章は、読みやすさや文法の面では優秀でも、サービスを選ぶためのWebコンテンツとして強いとは限りません。文章の完成度と、顧客に必要な情報が入っているかは別の問題です。

例えば、AIにサービス紹介を書かせると、次のような文章が生成されます。

お客様一人ひとりの課題やご要望を丁寧にヒアリングし、豊富な経験を生かして最適なサービスをご提案します。

文章としては整っており、不自然な部分もありません。

しかし、この文章だけでは、依頼を検討している人が知りたいことは分かりません。

• 何を依頼できるのか
• どこまで対応してもらえるのか
• 他社と何が違うのか
• どのような人や会社に向いているのか
• 依頼するとどのような状態になるのか
• 丁寧さや経験を裏付ける事実は何か

「丁寧に対応します」と書くよりも、「問い合わせから公開後の対応まで同じ担当者が進行します」と書いた方が、具体的な判断材料になります。

「最適な提案をします」と書くよりも、「全面リニューアルだけでなく、ファーストビューや文章、スマートフォン表示など、必要な部分だけの改善にも対応します」と書いた方が、対応範囲が伝わります。

COREDRIVEの見解として、Webコンテンツに必要なのは、きれいな文章よりも、事実、違い、根拠、対象、対応範囲です。

AIは情報が少ない状態でも文章を膨らませられます。そのため、文章量は十分にあるものの、顧客の判断材料がほとんどないページが完成することがあります。

サービス紹介が説明ではなく飾りになりやすい

AIサイトでは、サービス紹介が内容を伝えるためではなく、ページを埋めるためのセクションになりやすい傾向があります。サービス名と抽象的な説明だけでは、検討に必要な情報が不足します。

例えば、Web制作サービスについて、次の文章が掲載されていたとします。

デザインから制作、運用まで一貫してサポートし、お客様のビジネスの成長に貢献します。

この文章からは、次の内容を判断できません。

• コーポレートサイトやLPに対応しているか
• WordPressで制作するのか
• 文章作成や写真撮影も頼めるのか
• 既存サイトの一部分だけ修正できるか
• 公開後の更新や保守に対応しているか
• どの程度の規模の事業者が対象か

Webサイトのサービス紹介は、サービス名を並べるだけでは完成しません。検討している人が疑問に感じることを想定し、判断に必要な情報を配置する必要があります。

見た目は整っていても細部の完成度が低い

AIで作ったサイトは、一見すると整っていても、余白、文字、写真、強弱などの細部に違和感が残ることがあります。この細かな違和感の積み重ねが、サイト全体の印象を下げます。

具体的には、次のような問題です。

• すべての見出しが同じような大きさになっている
• 余白に強弱がなく、単調に見える
• セクション同士のつながりが弱い
• すべての情報が同じ強さで並んでいる
• 問い合わせボタンが必要以上に多い
• 写真とデザインの雰囲気が合っていない
• パソコンでは整っていてもスマートフォンで読みにくい
• 意味のないアニメーションが追加されている
• どこを最初に見ればよいのか分からない

見る人がデザイン上の問題を具体的に説明できなくても、「何となく安っぽい」「見づらい」「印象に残らない」と感じることはあります。

デザインは、要素をきれいに並べる作業だけではありません。どこを目立たせ、どこを控えめにし、どの順番で読ませるかを調整する必要があります。

事業の優先順位を決められない

AIは入力された情報を整理できますが、事業の中で何を最優先に伝えるべきかは判断できません。入力する側が優先順位を決めていない場合、すべての情報を同じ強さで掲載したサイトになります。

• 価格を前面に出すのか
• 品質や技術力を優先するのか
• 実績を先に見せるのか
• 代表者やスタッフの人柄を見せるのか
• 複数あるサービスのどれを主力にするのか
• 法人と個人のどちらを優先するのか

社内にある情報は、すべて大切に感じられます。しかし、ホームページでは、見る人が判断しやすいように情報の強弱をつけなければなりません。

何を書くかと同じくらい、何を削り、何を先に出すかが重要です。

問い合わせボタンはあっても、問い合わせる理由がない

AIは問い合わせボタンを配置できますが、問い合わせるまでの心理を設計することはできません。ボタンがあることと、相談したくなることは別です。

サイトを見る人は、問い合わせる前に次のような不安を抱えています。

• 自分の悩みに対応してもらえるか
• どの程度の費用が必要か
• 相談だけでも問題ないか
• 強引に営業されないか
• どのような流れで進むのか
• 過去にどのような仕事をしているか

これらの不安を解消したうえで、相談内容が分かるボタンや案内を配置する必要があります。

「お問い合わせはこちら」というボタンを置くだけでは、相談する理由は生まれません。

最大の落とし穴は、完成度を判断できないまま公開できること

AIホームページ作成の最大の落とし穴は、専門知識がなくても完成したように見えるところまで進められることです。作れないことではなく、良し悪しが分からない状態でも作れてしまうことが問題になります。

以前のホームページ制作では、コードが動かない、レイアウトが崩れる、公開方法が分からないといった技術的な壁がありました。

現在は、AIが文章、デザイン、コードを生成し、公開まで支援してくれます。そのため、専門知識がなくても「ホームページが完成した」という状態には到達できます。

しかし、次のような品質まで自動的に保証されるわけではありません。

• 事業の強みが伝わっている
• 顧客が知りたい情報が掲載されている
• 競合との違いが分かる
• 読む順番が整理されている
• 文章に具体性と根拠がある
• スマートフォンでも使いやすい
• 問い合わせにつながる設計になっている

AIは、生成した内容について「一般的な構成ではあるが、この事業には合っていない」「文章は自然だが、顧客の判断材料が足りない」と自動的に止めてくれるわけではありません。

修正を求めなければ、出力されたものがそのまま最終形になります。

作った本人には完成して見えても、初めて訪れた顧客には何の会社か分かりにくいサイトになっている可能性があります。

AIサイトが悪いのではなく、判断までAIに任せることが問題

問題はAIを利用することではなく、事業に関する判断や品質確認まですべてAIへ任せることです。AIはWeb制作者にとっても、制作速度を上げる有効な道具です。

COREDRIVEでも、制作の内容に応じてAIを次のような作業へ活用します。

• 構成案を整理する
• キャッチコピーの候補を出す
• 文章の下書きを作る
• コード作成や修正を補助する
• 複数の案を比較する
• 情報を分類する

ただし、出力された案をそのまま採用するのではなく、事業、ターゲット、目的、デザインとの整合性を確認します。

AIに作らせるか、制作会社へ依頼するかという二択ではありません。AIに作業を任せ、人が目的と品質を判断する使い方が現実的です。

AIに任せられる作業と、人が判断すべきこと

AIは案を作ることが得意で、人は採用する案と伝える内容を決めます。制作工程を次のように分けると、AIの速度を生かしながら品質を保ちやすくなります。

制作工程	AIが得意なこと	人が判断すべきこと
情報整理	メモの分類、要約	何を優先して伝えるか
サイト構成	一般的な構成案の作成	顧客に合った順番の決定
キャッチコピー	多数の候補を生成する	事業の核と合っているか
文章作成	読みやすい下書きを作る	事実、違い、根拠を追加する
デザイン	レイアウト案を作る	ブランド、強弱、細部を整える
コーディング	基本的なコードを生成する	表示、保守性、安全性を確認する
写真・画像	イメージ素材を生成する	実物、人物、信頼性を伝える
問い合わせ導線	ボタンやフォームを配置する	相談する理由と流れを設計する

AIで作ったホームページを公開する前の確認項目

AIサイトを公開する前は、正常に表示されるかだけでなく、初めて見る人が事業を理解して判断できるかを確認します。作った本人では気づきにくいため、可能であれば事業を詳しく知らない人にも見てもらいます。

内容に関する確認

• 最初の画面で何をしている会社か分かるか
• 誰に向けたサービスか分かるか
• 他社との違いが具体的に書かれているか
• 抽象的な言葉ばかりになっていないか
• サービスの対応範囲が分かるか
• 実績や信頼の根拠があるか
• 依頼後の流れが想像できるか

構成に関する確認

• 顧客が最初に知りたい情報から並んでいるか
• すべての情報が同じ強さになっていないか
• 同じ説明を繰り返していないか
• 不要なセクションが入っていないか
• 問い合わせ前の不安を解消できているか

デザインと機能に関する確認

• スマートフォンで文章を読みやすいか
• 文字やボタンが小さすぎないか
• 写真とサイトの雰囲気が合っているか
• 問い合わせボタンが多すぎないか
• リンク切れがないか
• 問い合わせフォームから実際にメールが届くか
• 公開後に自分で更新できるか

AIで作ったホームページだからSEOで不利になるわけではない

AIを使って作ったという理由だけで、Google検索の評価が下がるわけではありません。Googleは、生成AIの利用自体ではなく、利用者に価値を追加しているか、正確で関連性のある内容かを重視しています。

Googleの公式情報では、生成AIは調査や元のコンテンツを整理する用途に役立つ一方、利用者への価値を加えずに大量のページを生成すると、スパムポリシーに抵触する可能性があると説明されています。

Google検索における生成AIコンテンツの公式ガイダンスを確認する

ホームページでも、AIが書いた一般的な文章を並べるだけでは、検索する人が必要とする具体的な情報や、その会社ならではの経験が不足します。

SEOを考える場合は、次の情報を追加する必要があります。

• 実際のサービス内容
• 対応範囲や条件
• 制作や対応の流れ
• 実績や事例
• 担当者の経験や考え方
• 顧客からよく聞かれる質問
• 自社で撮影した写真

AIで文章を作ったかどうかよりも、誰のためのページで、何の判断に役立つ内容なのかが重要です。

すでにAIで作ったサイトも、すべて作り直す必要はない

AIで作ったホームページに問題があっても、土台を利用しながら必要な部分だけ改善できる場合があります。サイト全体の状態やコードによっては、全面リニューアルより部分改善の方が適していることもあります。

部分的に改善できる内容には、次のようなものがあります。

• ファーストビューとキャッチコピーを見直す
• サービス紹介を具体的に書き直す
• セクションの順番を変更する
• 不要な文章やページを削る
• 実際の店舗、スタッフ、商品写真へ差し替える
• スマートフォン表示を調整する
• 問い合わせまでの導線を改善する
• 実績やFAQを追加する
• WordPressで更新しやすい状態にする

COREDRIVEでは、新規制作や全面リニューアルだけでなく、ファーストビュー、文章、写真、導線、スマートフォン表示など、課題のある部分から改善できます。

COREDRIVEのWebサイト制作実績を見る

AIホームページ作成についてよくある質問

AIだけで事業用ホームページを作れますか？

作ること自体は可能です。ただし、事業の特徴、顧客が知りたい情報、問い合わせ導線まで適切に設計されるとは限りません。集客や採用を目的とする場合は、公開前に人が内容と品質を確認する必要があります。

AIで作ったホームページは安っぽく見えますか？

AIで作ったすべてのサイトが安っぽくなるわけではありません。一般的な構成、抽象的な文章、似たレイアウトをそのまま採用すると、テンプレートのような印象になりやすくなります。

AIで作ったサイトはSEOに弱いですか？

AIを使用したことだけでSEOに弱くなるわけではありません。一般的な文章だけで独自性や具体性がない場合は、検索する人の疑問に十分答えられず、評価につながりにくくなる可能性があります。

AIサイトはすべて作り直した方がよいですか？

必ずしも全面的に作り直す必要はありません。現在のコードや構成を利用し、キャッチコピー、サービス紹介、写真、スマートフォン表示など、問題のある部分だけ改善できる場合があります。

AIを使わずに制作した方がよいですか？

AIを避ける必要はありません。構成案、文章の下書き、コード生成など、制作を効率化できる部分には有効です。生成された内容を正解とせず、目的に合っているかを人が判断することが必要です。

AIはホームページを作れるが、完成度までは判断しない

AIによって、ホームページを作り始めるための技術的な壁は大きく下がりました。文章、デザイン、コードを生成し、専門知識がなくても公開できる状態まで進められます。

一方で、AIが得意なのは、一般的な情報を整理してホームページらしい形を作ることです。

• 何を最優先で伝えるか
• どの顧客を対象にするか
• 他社との違いは何か
• どの言葉が事業に合っているか
• どの仕上がりなら公開してよいか

こうした判断は、現在も人が行う必要があります。

AIで作ったホームページが微妙になりやすいのは、AIが何も作れないからではありません。良し悪しが分からない状態でも、完成したように見えるところまで作れてしまうことが大きな理由です。